การเติบโตของแบรนด์ช้าลงตามรายงาน Best Global Brands Report 2023 ของ Interbrand

• มูลค่ารวมตารางเติบโตขึ้น 5.7% ในปีนี้ เมื่อเทียบกับการเติบโตของมูลค่า 16% ในปีก่อน
• Interbrand กล่าวว่า การขาดมุมมองการเติบโต การนําของแบรนด์ที่อนุรักษ์นิยม และการคาดการณ์ที่ไม่แน่นอนอยู่เบื้องหลังการชะลอตัว
• บริษัทที่ดําเนินกิจการข้ามหลายกลุ่มธุรกิจยังคงเป็นใหญ่ที่ด้านบนของตาราง – คิดเป็น 50% ของมูลค่ารวม ข้อมูลแสดงให้เห็นว่าการเน้นแบรนด์ที่แข็งแกร่งสามารถช่วยให้บริษัทเหล่านี้เปิดตัวการเติบโตที่รวดเร็วเมื่อเทียบกับคู่แข่ง
• Airbnb (#46) เติบโตเร็วที่สุดในมูลค่า (+21.8%) แม้ว่าจะเพิ่งเข้าสู่ตารางปีที่แล้ว 
• Apple ยังคงเป็นแบรนด์อันดับ 1 มาตลอด 11 ปีติดต่อกัน. มันเป็นแบรนด์แรกที่มีมูลค่าเกินครึ่งล้านล้านดอลลาร์สหรัฐในมูลค่าแบรนด์
• กลุ่มธุรกิจที่มีผลการดําเนินงานดีที่สุดเป็น ยานยนต์และสินค้าหรูหรา มูลค่ากลุ่มธุรกิจเพิ่มขึ้น 9% และ 6.5% ตามลําดับ. BMW (#10) เข้าสู่ 10 อันดับแรกครั้งแรก, พอร์เช (#47) Hyundai (#32) และ Ferrari (#70) ก็มีผลการดําเนินงานดีเช่นกัน
• 10 อันดับแรกที่มีการเติบโตของมูลค่าแบรนด์สูงสุดคือ Microsoft (+14%)
• Zara (#43) และ Sephora (#97) สองดาวค้าปลีกที่มีชื่อเสียงของตารางมีมูลค่าแบรนด์เพิ่มขึ้น 10% และ 15% ตามลําดับ

(SeaPRwire) –   นิวยอร์ก, วันที่ 21 พฤศจิกายน 2566 —  ได้เปิดตัวการจัดอันดับ Best Global Brands 2023 ของตน ซึ่งเปิดเผยว่าหลายแบรนด์ชั้นนําของโลก 100 อันดับแรกอยู่ในสภาวะของการขัดขวาง. อัตราการเติบโตของมูลค่าแบรนด์รวมตารางชะลอตัวอย่างมากหลังจากการเพิ่มขึ้นที่สําคัญในปีก่อน – เพิ่มขึ้น 5.7% ในปีนี้ เมื่อเทียบกับการเพิ่มขึ้น 16% ในปีก่อน ทําให้มูลค่ารวมตารางอยู่ที่ 3.3 ล้านล้านบาท (3.1 ล้านล้านบาท ในปี 2565)  

Interbrand กล่าวว่า การขาดมุมมองการเติบโต การนําของแบรนด์ที่อ่อนแอ และการคาดการณ์ที่ไม่ดีอยู่เบื้องหลังการชะลอตัวนี้. นี่เป็นไปตามแนวโน้มระยะยาวที่บริษัทที่ดําเนินการโดยเฉพาะในกลุ่มธุรกิจเดียว และมีการพัฒนาที่ค่อยเป็นค่อยไปมีอัตราการเติบโตของมูลค่าแบรนด์ที่ช้าลง.

Interbrand’s Best Global Brands 2023

Gonzalo Brujó, ประธานเจ้าหน้าที่บริหารโลกของ Interbrand กล่าวว่า: “หลังจากปีที่มีการเติบโตของแบรนด์ที่แข็งแกร่ง เราเข้าสู่ช่วงเวลาของการขัดขวาง กับตารางปีนี้แสดงให้เห็นการเติบโตของมูลค่ารวมที่อยู่ในระดับปานกลาง”

“ธุรกิจที่เห็นการเติบโตของมูลค่าแบรนด์ เช่น Airbnb (#46), LEGO (#59) และ Nike (#9) ทั้งหมดได้เลยข้ามขอบเขตของประเภทสินค้าที่ตั้งไว้และมีบทบาทที่สําคัญมากขึ้นและมีความหมายมากขึ้นต่อสังคมและชีวิตของผู้บริโภค”

บทความนี้ให้บริการโดยผู้ให้บริการเนื้อหาภายนอก SeaPRwire (https://www.seaprwire.com/) ไม่ได้ให้การรับประกันหรือแถลงการณ์ใดๆ ที่เกี่ยวข้องกับบทความนี้

หมวดหมู่: ข่าวสําคัญ ข่าวประจําวัน

SeaPRwire ให้บริการกระจายข่าวประชาสัมพันธ์แก่ลูกค้าทั่วโลกในหลายภาษา(Hong Kong: AsiaExcite, TIHongKong; Singapore: SingapuraNow, SinchewBusiness, AsiaEase; Thailand: THNewson, ThaiLandLatest; Indonesia: IndonesiaFolk, IndoNewswire; Philippines: EventPH, PHNewLook, PHNotes; Malaysia: BeritaPagi, SEANewswire; Vietnam: VNWindow, PressVN; Arab: DubaiLite, HunaTimes; Taiwan: TaipeiCool, TWZip; Germany: NachMedia, dePresseNow) 

“เมื่อเรายังคงต้องเผชิญกับความท้าทายทางเศรษฐกิจและสิ่งแวดล้อม มีความจําเป็นต้องมีกรณีธุรกิจที่ดีขึ้นและการบริหารแบรนด์ที่ดีขึ้น เพื่อสนับสนุนการลงทุนในอนาคตและรักษาการเติบโต ทั้งในกลุ่มธุรกิจที่มีอยู่และนอกกลุ่มธุรกิจด้วย บริษัทที่สามารถนําแบรนด์ของตนไปสู่ฐานลูกค้าศักยภาพใหม่ได